Las mujeres mexicanas no se sienten representadas por la comunicación de las empresas. ¿Cómo puede cambiar esto?, ¿cómo se pueden construir mensajes genuinos y alianzas duraderas? Eso explora Mujer-es Ahora, un nuevo reporte de tendencias de Malvestida y Tlacuache Blue.
Además de investigación documental, Mujer-es Ahora se nutre de entrevistas con expertas y una encuesta en línea a más de 700 mujeres. Las autoras del reporte consideran que hay una enorme necesidad de brindar herramientas teóricas y prácticas a las marcas, que les permitan comprender cómo acercarse al segmento femenino entendiendo, ante todo, sus necesidades y aspiraciones.
3 datos clave sobre cómo piensan las mujeres mexicanas
-El 68% de las mujeres entrevistadas no se sienten representadas por la publicidad actual.
-Más de la mitad de las mujeres quisieran ver mayor diversidad de cuerpos, procesos corporales y equidad de género en la comunicación de marcas.
-Cuando piensan en salud, el 85% de las mujeres priorizan su salud mental.
“No podemos, ni queremos, regresar a ‘como se hacían las cosas antes’. Queremos trazar caminos para alianzas genuinas y una comunicación más diversa”.
En el reporte se identifican 6 energías que no son excluyentes entre sí, sino que se entrelazan y complementan. Tienen como punto de encuentro la emancipación y autonomía, la búsqueda de igualdad y derechos, pero, sobre todo, del bienestar y la plenitud. En total, dan un panorama de cómo piensan las mujeres mexicanas actualmente.
1. CUERPO: Por demasiado tiempo, el cuerpo ha sido el campo de batalla de las mujeres. Pero lo que quieren ahora es aprender a vivirlo fuera del yugo de la belleza y la juventud eternas, abrazando aquello que las hace únicas.
2. AMOR: Sí, el amor es el motor de la vida, pero no ese amor romántico y dependiente, sino un amor más libre, que empieza por el que las mujeres tienen hacia sí mismas y continúa en todas sus relaciones, poniendo la responsabilidad emocional al frente.
3. BIENESTAR: Desde la salud mental hasta la menstruación y las dietas, las mujeres están tomando control sobre lo que para ellas es estar bien, sin dejarse llevar por estándares que las empequeñecen y las limitan.
4. COLECTIVIDAD: “El peor enemigo de una mujer es otra mujer.” “Mujeres juntas, ni difuntas.” Estas anticuadas frases cada vez están más lejos de la realidad. Donde había rivalidad y envidia, ahora hay trabajo colectivo.
5. PLACER: ¿Un taller de masturbación? ¡Claro que sí! ¿Decirle al mundo que compraste un Satisfyer? ¡Sin pena! ¿Arte de vulvas y clítoris? ¡Dos para llevar! Las mujeres están explorando su placer como nunca antes.
6. ESPIRITUALIDAD: La espiritualidad femenina contemporánea cuestiona las estructuras patriarcales, apuesta por la naturaleza y la intuición, retoma los saberes ancestrales de millones de mujeres de la antigüedad y lo hace en colectivo.
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