En el mundo de la moda, tener un producto viral puede elevar enormemente el perfil y la estabilidad financiera de un diseñador independiente. Pero este éxito también trae consigo el riesgo de un nuevo desafío que ha incrementado gracias al internet: la aparición de los dupes.
Evangeline Titilas, cofundadora de With Jéan, una marca australiana que usan celebridades como Hailey Bieber y Dua Lipa, explica el problema a Business of Fashion: “después de lanzar una colección, la pregunta es: ¿cuánto tardarán en aparecer los dupes?”
Ahora, los dupes (que son básicamente versiones baratas de productos populares) se han vuelto muy comunes. TikTok está lleno de videos de creadores, grandes y pequeños, que muestran alternativas económicas a productos de lujo, y los medios también hacen listas de dupes. Aunque estos productos alternativos ayudan a conseguir tendencias más baratas, surge la pregunta de qué pasa cuando la integridad artística de una marca se ve afectada por estas imitaciones ya que una cosa es un dupe de un producto universal a un dupe de una diseño único.
El daño del dupe a las marcas
Las marcas están sintiendo cada vez más el impacto de estos dupes. Lululemon, por ejemplo, ha organizado un evento para cambiar leggings falsos por los auténticos, y Marcelo Gaia, fundador y diseñador de Mirror Palais, reaccionó a los innumerables dupes que ha sufrido su diseño del vestido Maria en TikTok, diciendo: “He creado algo realmente hermoso y especial que quería compartir con el mundo, y ahora en realidad es la fuente de la miseria de alguien. Alguien está trabajando arduamente en estas recreaciones de mis vestidos, probablemente ganando muy poco y trabajando en condiciones realmente malas.”
La línea delgada entre un dupe e imitar un diseño original
La línea entre un dupe y una falsificación a menudo no es clara. Vidyuth Srinivasan, CEO de la firma de autenticación de lujo Entrupy, dice que los dupes y las falsificaciones son en gran medida lo mismo; la diferencia suele ser más una cuestión de percepción que de legalidad.
Copiar siempre ha sido parte de la industria de la moda—en la mitad del siglo XX, las marcas americanas de fast fashion a menudo replicaban la alta costura parisina. Sin embargo, la demanda actual y la velocidad del comercio electrónico hacen que la situación de hoy sea única. Los dupes están disponibles a través de varios canales, desde sitios de moda hasta las tiendas de moda rápida..
Con los influencers y creadores de contenido, que buscan likes o comisiones, siendo grandes promotores de estas imitaciones. En TikTok, es común ver videos que muestran productos falsos, como una copia del Bottega Veneta Intrecciato con un número de contacto para comprar. Si una cuenta se elimina, otra aparece rápidamente. La disponibilidad de alternativas más baratas hace que los consumidores prefieran los dupes en lugar de los originales, lo que complica la vida de los diseñadores.
¿Dónde marcamos la línea de los dupes?
Para los diseñadores independientes, los dupes son un gran problema. Michelle del Rio, una diseñadora en París, encontró una copia de su falda de $325 vendida por $100 en línea. “Me asustó. Esto podría reducir mucho mis ingresos y limitar futuras colecciones,” dice. Los dupes afectan las ventas y dañan la imagen de la marca.
Matilda Djerf, la reina del estilo escandinavo con sus blazers y pijamas con estampado de frutas, está en el ojo del huracán por los dupes. Los microinfluencers, que siempre están buscando versiones más baratas de lo último en moda, han estado mostrando imitaciones de los artículos de Matilda, como sus pijamas de frutas.
Aunque muchos usuarios dijeron que solo intentaban ayudar a sus seguidores a encontrar opciones más económicas, han recibido advertencias de derechos de autor de Djerf Avenue. Djerf Avenue es famosa por sus piezas básicas y atemporales, y de aquí nació una polémica en las redes sociales. Usuarios en línea decían que una imitación de un blazer gris sencillo no es realmente un dupe de Matilda Djerf, sino una dupe de una pieza de ropa universal más barata.
El tema es que aquí es donde los dupes marcan la diferencia: una cosa es copiar el estampado de frutas de Djerf Avenue (que sí es su diseño propio) y otra es solo recomendar opciones más baratas sin copiar el estilo único de la marca.
El área gris en cuanto a los dupes
Es por estas áreas grises que tomar acciones legales contra los dupes es complicado y caro, por lo que muchas marcas deben enfrentar este problema sin mucho apoyo legal. La proliferación de dupes ha llevado a diseñadores como Nia Thomas a reconsiderar sus estrategias, dado el impacto en la industria y la desconexión creciente entre consumidores y el valor real de la moda. “La cultura del dupe está ligada a la cultura de usar y tirar,” dice Thomas.
Aunque los dupes ofrecen opciones más baratas, representan grandes desafíos para los diseñadores independientes, y la industria de la moda y los consumidores podrían tener que adaptarse a esta nueva realidad.
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