Después de varios meses desde la controversia de Balenciaga sobre la campaña de Gift Shop y la de primavera 2023, Demna finalmente habla sobre el tema públicamente en una entrevista, en la que menciona que las campañas no estaban relacionadas.
Para ponernos en contexto, para su holiday campaign lanzaron Gift Shop, una campaña en la que aparecían niños usando elementos inapropiados y para nada aptos para menores, como bolsas en forma de peluches destruidos con arneses que hacían alusiones sexuales y al mundo BDSM. Además, podíamos ver copas de vino brandeadas y latas de cerveza , que por supuesto no deberían estar al alcance de los niños. Esto desató un gran escándalo en redes acusando a la marca de promover la pornografía y abuso sexual infantil.
Unos días después, Balenciaga lanzó la campaña de primavera 2023, que causó aún más furor en internet. En las imágenes se veían documentos que hacían referencia a temas relacionados con pornografía infantil y un libro de un fotógrafo que es conocido por hacer fotos de niños en situaciones extrañas el cual ha sido muy criticado. Todo esto llevando a Balenciaga a eliminar las campañas y disculparse públicamente
¿Qué dijo Demna sobre la controversia de Balenciaga?
A principios de 2023 Demna dio su primera entrevista sobre el tema a un medio en París. Además de que la campaña Gift Shop como tal ya era un gran escándalo, la campaña de Primavera 2023 fue la gota que derramó el vaso. Demna mencionó que las dos campañas no tenían ninguna relación.
La de Primavera 2023 estuvo inspirada en su último show en Nueva York y quiso dar ese típico vibe de oficina neoyorkina empoderada en la que él solamente aprobó el mobiliario y lo que harían las modelos. “Como nunca estoy en rodajes, se me presentaron imágenes para escoger las fotos que más me gustaron de la selección que hizo el fotógrafo.”
Mientras que para la campaña de Gift Shop, el objetivo era poner todos los elementos de holidays en una misma foto ya que son muchos productos. “La ropa infantil fue parte de la selección de la ‘tienda de regalos’, así como los bolsos de ositos de peluche, que hacen referencia a la cultura punk y DIY, absolutamente nada BDSM, y fueron usados por adultos en el desfile de octubre de 2022.”
En la que la decisión por hacer una sesión así fue debido a que el trabajo del fotógrafo se caracteriza por tener cuartos con juguetes y niños y pensó que sería bueno seguir con esa línea, admitiendo que uno de sus errores fue no darse cuenta que los elementos que ellos usaron no eran apropiados para rodear a un niño.
“Desafortunadamente, fue una idea equivocada y una mala decisión de mi parte. No deberíamos haber presentado niños en imágenes que incluyeran objetos que no estaban relacionados o eran inapropiados para ellos. Nadie, incluido yo mismo, planteó la cuestión de que fuera inapropiado.”
El diseñador recalca durante la entrevista que está sumamente arrepentido y que ni él ni la marca son nada de lo que se dice en redes y que todo ha sido una coincidencia y un mal entendido.
El trabajo de Demna y el futuro de Balenciaga
Demna admite que ha sido un proceso muy doloroso y muy fuerte sobre todo por como se ha manchado el nombre de Cristóbal Balenciaga, a quien tiene profundo respeto. No es novedad que el trabajo de Demna siempre ha causado gran impacto y con cada show y colección ha dado de qué hablar ya que suele ser muy controversial. “El aspecto provocativo de mi trabajo a menudo se ha malinterpretado y ha sido poco comprendido, y ya no tengo ganas de aplicarlo a mis diseños. Solía utilizar algún tipo de agudeza en mi lenguaje de diseño, y a menudo se ha considerado provocativo.”
Habla sobre cambiar y reestructurar la marca regresando a sus inicios y cambiando todo el aspecto ‘provocativo’ que ha estado diseñando para la marca hasta ahora: “He vuelto a hacer chaquetas. Ahí es donde comenzó esta casa, y ahí es donde comencé como diseñador.”
Lo que veremos en el próximo desfile de Balenciaga
Ya hemos visto todo tipo de desfiles por parte de Balenciaga, uno más excéntrico que el otro. Demna ya está pensando en que su próximo desfile en marzo será mucho más simple en la que mostrará una versión en la que se vea su evolución y cambio. Dejando de lado por el momento los desfiles controversiales a los que estamos acostumbrados por parte de la marca para que todo el spotlight sea para la colección que se va a presentar. “Seguro que habrá cosas que creo que no hacemos mucho en nuestros desfiles de prêt-à-porter.“
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