Detrás de tu adicción al shopping hay una industria global multimillonaria, empresas que cotizan en bolsa, piezas que hoy son mejores inversiones que el oro y todo un universo financiero que probablemente entendemos mucho mejor de lo que pensamos. Así que hagamos cuentas.
Es difícil creer que fue apenas en 1962 cuando las mujeres en México pudieron abrir su primera cuenta bancaria sin la autorización de su padre o esposo. Creerías que, más de 60 años después, Wall Street ya sería nuestro, pero incluso hoy las mujeres continúan teniendo un uso mucho menor de productos financieros que los hombres y, aunque representamos más de la mitad de la población mundial, tenemos solo alrededor del 32% de la riqueza global.
Y entonces llegó la girl math. Esa lógica colectiva que usamos para justificar gastos: si estaba en descuento, prácticamente ahorraste; si pagaste en efectivo, fue gratis; y si usas una bolsa 100 veces, técnicamente no costó casi nada. Pero ojo, bromear sobre tus gastos no significa que debamos hacernos las despistadas cuando se trata de nuestras finanzas. Durante demasiado tiempo, la idea de que las mujeres somos malas administrando nuestro dinero ha limitado nuestra autonomía económica.
La incompetencia financiera no es cute. Tenemos un privilegio que muchas de nuestras abuelas no tuvieron: poder abrir nuestra propia cuenta bancaria y decidir qué hacer con lo que ganamos. Porque invertir también es una forma de construir la libertad de elegir qué queremos hacer con nuestra vida.
Ahora, si vamos a hacerlo, ¿por qué no empezar hablando nuestro idioma? No todo tiene que ser Bitcoin y hombres haciendo “mansplaining” de cómo funciona la bolsa. De hecho, mucho antes de que las mujeres pudiéramos abrir nuestra propia cuenta bancaria, marcas como Louis Vuitton y Hermès ya llevaban décadas construyendo imperios gracias a nosotras. Cuando se trata de dinero, quizá deberíamos empezar mirando hacia una industria que conocemos, consumimos y amamos.
Investment bagging
¿Qué pasaría si te dijéramos que una Birkin podría ser una mejor inversión que el oro? Sí, el oro. El costo de esta bolsa icónica se dispara desde el momento en que sale de una tienda. Las famosas quota bags suelen ofrecerse a clientes con un historial de compra importante dentro de la maison, algo que ha hecho que muchas estén dispuestas a pagar miles de dólares, incluso solo en reventa.
“El valor de reventa, particularmente de estas bolsas, ha superado al oro durante los últimos 10 años”, explicó James Firestein, fundador de OpenLuxury, a Fortune. Según Firestein, ha visto casos de personas que compraron una de estas piezas hace una década y lograron duplicar su dinero al venderla hoy en condiciones impecables. También se estima que alrededor del 25% de las personas que tienen Birkins las mantienen guardadas como una inversión. Pero, claro, si vas a gastar en un accesorio, probablemente también quieras usarlo. Y eso no necesariamente elimina su potencial de reventa. Si necesitábamos otra prueba de que la moda puede ser un asset, solo tienes que elegir bien, cuidar la pieza y, si el mercado juega a tu favor, conservar una parte importante de su precio e incluso venderla por más.
Recopilamos algunas de las it bags del momento y cruzamos sus precios actuales con datos del mercado de reventa de plataformas como The RealReal, Vestiaire Collective, Rebag y otras fuentes especializadas para descubrir cuáles conservan mejor su valor y cuáles quizás deberías comprar solo porque las amas. Considera esto tu investment bagging guide.
Te explicamos el cost per wear formula
¿Te acuerdas cuando Carrie Bradshaw gastó $40,000 dólares en zapatos y después no podía pagar su departamento? Para mí, la punchline nunca fue que Carrie no supiera administrar su dinero: el problema fue cómo decidió gastarlo. La verdad es que Carrie hizo una mala inversión. Porque piénsalo: ¿cuántas veces viste a Carrie Bradshaw repetir tacones?
El mejor ROI (Retorno sobre la Inversión) también puede estar en tu clóset. No queremos satanizar el fast fashion ni decirte que solo te vayas por cosas caras, unirte a las tendencias del momento también es parte de divertirse con la moda. Estamos hablando de aprender a invertir más en piezas que sabes que vas a usar una y otra vez y hacer que cada compra realmente valga la pena.
Unos Manolo Blahnik pueden ser increíbles, pero ¿estás segura de que los vas a usar suficientes veces para justificarlos? Aquí es donde la lógica del girl math realmente tiene un punto: si compras algo que cuesta X cantidad de dinero y lo usas tantas veces que su costo por uso termina siendo mínimo, prácticamente “fue gratis”, ¿no?
¿Qué tiene que ver la economía con la moda?
Si llegaste hasta aquí y todavía te preguntas qué tienen que ver la economía y el stock market con tu último par de zapatos, solo podemos sacar nuestra mejor imitación de Miranda Priestly y decirte: “I see, you think this has nothing to do with you”.
Porque la moda lleva décadas diciéndonos mucho más de lo que creemos. En 1926, el economista George Taylor propuso el Hemline Index, una teoría que relacionaba el largo de nuestras faldas con el estado de la economía. Según Taylor, cuando los mercados iban bien, el corto de las faldas subía pero cuando llegaban tiempos difíciles, bajaban. Y la historia parece dar evidencia de sobra. Los vestidos flapper enseñaron rodilla durante el boom de los años veinte, pero después del crash de 1929 y la Gran Depresión, los dobladillos volvieron a caer hasta la pantorrilla y los tobillos.
Y no son solo nuestras faldas. También está el famoso Lipstick Index. Leonard Lauder, entonces chairman de Estée Lauder, popularizó el término después de observar un aumento en las ventas de lipstick durante la recesión de 2001. Cuando gastar miles en una bolsa ya no parece buena idea, seguimos buscando ese pequeño lujo que nos haga felices. Un lipstick de $800 pesos entra mucho más fácil en el presupuesto que una bolsa de $20,000. Aunque hoy no estamos en una recesión, sí vivimos un momento de incertidumbre económica e inflación. Por lo que no es coincidencia que tu último splurge haya sido un Rhode Peptide Lip Tint.
La moda y la belleza no existen en una burbuja: lo que compramos, cuánto gastamos y hasta nuestras faldas pueden contar una historia sobre lo que está pasando en el mundo. Entender lo que hay detrás de nuestro shopping también es una forma de tomar decisiones más conscientes con nuestro dinero. Y quizás hasta sea el primer paso para dejar de invertir solo en bolsas y empezar a invertir en LA bolsa.
No sé en qué momento nos convencieron de que lo femenino, la moda y el dinero no van de la mano, porque los números dicen otra cosa. Tendemos a tomar menos riesgos y tener más paciencia y hasta Fidelity analizó 5.2 millones de cuentas durante 10 años y encontró que las mujeres obtuvieron rendimientos 0.4 puntos porcentuales superiores a los hombres.
Pero seguimos invirtiendo mucho menos. No por falta de interés: tenemos menos tiempo de autonomía económica, persiste la brecha de ingresos y entramos a un mundo construido y comunicado durante décadas para los hombres. A veces parece que necesitas hablar finance bro para participar. No sorprende que el 67% de las mujeres dicen que se sienten poco comprendidas por el sector financiero.
“Looking for a girl in finance”
Y si alguien sabe que invertir no debería sentirse como un club exclusivo, es Ariela Cesarman. Reconocida por Forbes 30 Under 30 y Head of Content en GBM, Ari busca democratizar el mundo de las finanzas y en- señarnos cómo empezar a apostar, desde la moda hasta nuestro propio futuro.
1. ¿Por qué crees que es tan importante que las mujeres jóve- nes empecemos a invertir nuestro dinero?
Es un privilegio, pero también una responsabilidad con nosotras mismas. Invertir significa tomar decisiones pensando en la persona que serás dentro de diez o veinte años. Nos resulta muy natural gastar en nuestro presente: unos zapatos que sabemos que vamos a usar muchísimo o un buen corte de pelo. Pero ¿por qué no invertir también en nuestra tranquilidad? Al final, invertir es comprar libertad para el futuro: poder decir que no, cambiar de trabajo, emprender, cuidar de alguien o tomar decisiones sin que el dinero sea siempre lo que las determine.
2. Para alguien que nunca ha invertido y no tiene idea de por dónde empezar, ¿cuál sería el primer paso?
No intentes entenderlo todo de golpe. Primero, empieza por conocerte a ti misma. Antes de pensar en acciones, ETFs o rendimientos, revisa tu situación financiera: cuánto ganas, cuánto gastas, qué tan estables son tus ingresos y cuánto dinero puedes destinar a invertir. Pero, más allá de los números, lo más importante es preguntarte para qué quieres invertir.
3. ¿Con cuánto dinero se puede comenzar a invertir realmente?
Puedes empezar incluso con el 5% de tus ingresos. Al principio, lo importante no es la cantidad, sino crear el hábito de invertir. Eso sí, antes de empezar, es fundamental conocer tu situación financiera, organizar tus gastos, pagar las deudas que te estén costando demasiado y construir un fondo de emergencia.
4. ¿Qué es una acción y qué significa realmente “comprar una parte” de una empresa?
Piensa en una revista. Detrás de cada edición hay mucho más que las páginas que ves en el puesto de periódicos: existe una marca, lectores, anunciantes, un equipo y todo un negocio. Ahora imagina que esa empresa está dividida en millones de pequeñas partes. Cada una de ellas es una acción. Cuando compras una, no estás comprando la revista, sino una pequeña parte de la empresa que está detrás. Y si el negocio crece y aumenta su valor, tu acción también puede valer más.
5. ¿Cuál es la diferencia (explicada de la forma más sencilla posible) entre una acción, un ETF (Fondo Cotizado en Bolsa) y un fondo de inversión?
Piensa en tu clóset. Una acción es como comprar una blusa específica: la elegiste porque te gusta y estás apostando por ella. Un ETF sería tener un clóset con prendas de distintas marcas: unas para trabajar, otras para salir y otras para viajar. Eso es diversificar, en lugar de apostarlo todo a una sola opción. Y un fondo de inversión sería como darle tu presupuesto a un stylist para que seleccione y administre las prendas por ti, según tus necesidades y objetivos.
6. ¿Qué marcas o grupos de moda cotizan actualmente en bolsa?
Si abres tu clóset, probablemente ya convives con varias empresas que cotizan en bolsa. En el mundo del lujo está LVMH, que reúne marcas como Louis Vuitton, Dior, Fendi y Tiffany & Co.; Kering, con Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta y Balenciaga; y Richemont, el grupo detrás de Cartier y Van Cleef & Arpels. Por su parte, Prada Group reúne a Prada, Miu Miu y Versace. Fuera del lujo, Inditex es dueño de Zara, Massimo Dutti, Bershka y Stradivarius. También cotizan en bolsa compañías como Nike, Adidas, Lululemon y Ralph Lauren. Incluso HOKA y UGG pertenecen a una empresa que cotiza en bolsa: Deckers. Porque una cosa es amar una marca como consumidora y otra muy distinta es preguntarte si también te gusta el negocio detrás de ella.
7. ¿En qué hay que fijarse antes de invertir en una empresa de moda?
Es interesante ver cuándo una tendencia se convierte en parte de nuestra cultura. El running, por ejemplo, dejó de ser solo un deporte para convertirse en toda una comunidad, una identidad y un estilo de vida, abriendo nuevas oportunidades para marcas como On, HOKA o Salomon. También importa entender qué hace especial a cada marca: Hermès construye su valor a partir de la exclusividad y la artesanía, mientras que LVMH apuesta por su enorme portafolio de marcas de lujo. Como inversionista, la clave está en identificar qué marcas saben aprovechar las tendencias y convertirlas en negocios que puedan seguir creciendo a largo plazo.
8. ¿Cuál es un consejo sobre inversión que le darías a cualquier persona?
Empieza con lo que tienes y dale tiempo. La primera cantidad que inviertas probablemente no va a cambiar tu vida, y por eso es fácil subestimarla. Pero algún día mirarás hacia atrás y te darás cuenta de que lo importante nunca fue cuánto dinero invertiste al principio, sino haber tomado la decisión de empezar.
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