Thomas du Pré de Saint Maur nos contó cómo supo que era ella y qué hay detrás de la campaña de Coco Mademoiselle Crush Absolu. Sí, la máquina de pinball tiene una historia.
Un domingo por la mañana, Gracie Abrams llegó de Londres al comedor del hotel Bristol, en París, para conocer a Thomas du Pré de Saint Maur, responsable de los recursos creativos de fragancias y belleza de Chanel. Él había insistido en verla en persona; una llamada o un FaceTime no le bastaban para decidir. Cuando se sentó frente a él, lo tuvo claro: “This is the girl”.
Thomas me cuenta ese encuentro cuando le pregunto cómo eligieron a la artista para protagonizar la campaña de Coco Mademoiselle Crush Absolu, la nueva creación de Olivier Polge para la línea. Ya le gustaban su trabajo y sus canciones, y verla llegar terminó de convencerlo de que iba a funcionar.
En pantalla, Gracie corre descalza por París, entra a un café y acaba bailando sobre la barra al ritmo de Young Hearts Run Free, de Candi Staton. Quizá ya tienes la canción pegada por TikTok; a nosotras la campaña nos encantó, soundtrack incluido. Le pregunté a Thomas cómo llegaron a esa escena y qué le había pedido al director Joe Wright; la respuesta incluye una foto de Richard Avedon y una condición que no estaba dispuesto a negociar.
Cuando le pregunto si buscaban darle una energía más joven a Coco Mademoiselle, él habla de algo más físico, más espontáneo: quería mostrar a alguien dispuesta a salir y ver qué pasa.
Así describe también al personaje: una mujer con poca experiencia y mucho instinto, que llega a una ciudad sin conocerla, pero con suficiente confianza para abrir una puerta y entrar. Lo resume así: “Faith in life, trust in yourself”.
A qué huele Coco Mademoiselle Crush Absolu
Coco Mademoiselle nació en 2001, creada por Jacques Polge; ahora, Olivier Polge firma Crush Absolu, una nueva interpretación que Chanel describe como un ámbar intenso.
La composición reúne toronja y lichi, rosa y jazmín, con pachulí y toques de vainilla y vetiver. La mezcla va de lo frutal a lo amaderado, con el toque cálido de la vainilla. Se suma a una familia que ya incluye versiones como Eau de Parfum Intense y L’Eau Privée.
Pero ¿cómo se cuenta un perfume en una película? Thomas empieza por lo que siente quien lo usa, y para Crush Absolu quería mostrar la confianza de probar algo sin tener todo resuelto.
La foto que dio pie al baile
Cuando Joe Wright le preguntó si tenía alguna imagen en mente, Thomas recordó una fotografía de Richard Avedon: Suzy Parker, vestida de alta costura, jugando pinball en un café entre dos obreros.
Thomas llevaba años con esa imagen en la cabeza y se la compartió a Wright, quien desarrolló la historia del baile a partir de ella. La máquina de pinball que aparece en la campaña viene de ahí.
Wright también tenía algunas instrucciones: la historia tenía que suceder en París, incluir un café y mostrar a una mujer entrando en una nueva etapa de su vida. También tenía que haber una actuación: podía ser música o baile; Wright decidiría cómo resolverla.
¿Cuánta libertad le quedaba al director? Thomas lo explica con Romeo y Julieta: puedes cambiar la puesta en escena, siempre que siga siendo esa historia. En el caso de Gracie, había incluso una acción que debía verse: empujar una puerta y entrar.
Por qué todo termina en un café
El café era indispensable porque a Thomas le gusta que ahí puedan coincidir personas con vidas muy distintas: alguien que trabaja de noche y una novelista pueden acabar en la misma barra, pidiendo lo mismo.
También quería recuperar la relación de Coco con el espectáculo y el cabaret, de ahí el baile que va contagiando al resto del lugar hasta que Gracie acaba sobre la barra y se lanza hacia la gente.
Hacia el final de la conversación, Thomas habla de lo difícil que se ha vuelto soñar y reír en un mundo tan complicado. Con esta campaña quería ofrecer un momento más amable: “Be kind. Be respectful. Be gentle”.
Dan ganas de volver a ver la campaña y, claro, de probar Crush Absolu. Lo de terminar bailando sobre una barra en París también nos parece un buen plan.
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