¿Ubicas esa skin tint con SPF de marca mexicana que se volvió viral? Sí, la famosa Refine Skin Tint es de Evie, la marca que une makeup con skincare para darnos productos básicos en nuestra beauty bag.
Pero antes de que saliera en nuestra FYP, Evie recorrió un largo camino… y la historia de su fundadora no se parece a muchas. De las finanzas a beauty, Ana Zinser emigró al mundo de makeup para materializar su filosofía: “Somos las historias que nos contamos todos los días”.
Siete años después, Evie, la marca mexicana ha evolucionado pero su meta permanece intacta: capturar ese instante íntimo frente al espejo, donde no solo te arreglas, sino te reconoces.
Entrevista con Ana Zinser, creadora de Evie
¿Por qué pasaste de las finanzas al maquillaje?
Siempre me encantó. Arreglarme era mi momento del día, y quise convertir ese ritual en una marca que celebrara la preparación, no solo el resultado. Así nació Evie, de Eve, “la noche anterior”: ese instante solo para ti.
¿Te sirvió tu formación en finanzas?
Sí, me dio estructura. El reto fue el marketing, pero combinar lo financiero con lo creativo fue clave para Evie.
Tus primeros productos eran paletas y delineadores, hoy el foco está en el cuidado diario y el SPF. ¿Por qué?
Las paletas nos ayudaron a comunicar el mensaje inicial de Evie: que el maquillaje es la ramita con la que escribes tu vida. Evie, de Eve, “la noche anterior”: ese instante solo para ti.
Pero queríamos estar presentes todos los días, no solo en ocasiones especiales. Por eso pasamos de paletas a productos funcionales que cuidan la piel. Nuestro lema lo resume: “El sol sale para todos, todos los días”: disfrutar los pequeños momentos y cuidar tu piel con constancia.
El tint viral con SPF 50. ¿Cómo nació?
Queríamos crear un producto que simplificara la rutina: que tuviera buena cobertura, protección solar real y un acabado natural. Nos tomó ocho meses de reformulación hasta lograrlo. Tiene una cobertura construible y se adapta al tono de la piel, lo que hace más fácil encontrar tu match.
En Evie preferimos mejorar constantemente lo que ya tenemos, en lugar de lanzar cien productos nuevos. Esa mejora continua es parte de nuestra filosofía.
¿Evie es cruelty free?
Sí. No trabajamos con laboratorios que testen en animales, aunque aún no tengamos certificación. Es una convicción, no una estrategia.
Desde el inicio hablas mucho de maquillarse para una misma. ¿Cómo ves la belleza en México?
El maquillaje es personal. En México todavía hay juicios sobre cuánto “deberías” maquillarte, pero no se trata de seguir tendencias, sino de sentirte tú.
¿Qué te inspira y qué papel juega tu comunidad en la marca?
Me inspira la mujer real, la que se maquilla un domingo o la que se prepara para una entrevista. Todas somos esa misma mujer en distintos momentos. La comunidad ha sido clave. Escuchamos constantemente sus comentarios; el feedback ha mejorado la calidad de nuestros productos y nos impulsa a seguir innovando.
¿Qué aprendiste del paso por Sephora y la llegada a Ulta?
A no depender de un solo canal. El retail no garantiza ventas; la marca se construye todos los días. Hoy apostamos más por lo digital.
¿Cómo mantienes el ADN mexicano con visión global?
Queremos que Evie sea mexicana y universal a la vez. La confianza en las marcas locales crece con calidad. Todo lo hacemos en México, pero la prioridad siempre será la excelencia.
¿Qué ha cambiado Evie en ti?
Pienso cada producto como algo que yo usaría. Me gusta que me hagan sentir bien, natural, pero yo misma. Ese es el corazón de Evie: verte en el espejo y reconocerte.
¿Qué producto te gustaría inventar algún día?
Uno que quite las manchas. Es mi obsesión; he probado todo y nada funciona mágicamente. Si existiera, pagaría lo que fuera.
Si Evie fuera una playlist…
Sería música inspiradora, la que escuchas mientras caminas sola con tus audífonos, pensando en ti. Eso es Evie: un espacio contigo.
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