En 2021, Chriselle Lim compró una marca de perfumes que casi nadie recordaba. Hoy, Phlur vive en los pasillos internacionales de Sephora y en cientos de videos de TikTok donde la gente llora (literal) al oler Missing Person. Entre un lanzamiento y otro pasó un divorcio, una reconstrucción y un crecimiento personal que la llevó, entre muchas cosas, a auto comprarse un anillo de compromiso… porque sí, la relación más importante de tu vida es contigo misma (btw, goals).
Hablamos con Chriselle sobre lo que significa crear perfumes desde un lugar honesto, por qué la vulnerabilidad se volvió su estrategia de marca más efectiva, y qué viene después de haber embotellado el duelo, la nostalgia y la fuerza en frascos que se agotan.
Entrevista con Chriselle Lim (Phlur)
¿Qué te emocionó de reinventar una marca con historia?
La posibilidad de evolucionar algo que ya existía. No estaba empezando de cero, sino entrando a una historia y preguntándome qué podría convertirse. Esa estructura me dio libertad creativa, y ahí puse todo lo que estaba viviendo en ese momento: un divorcio, una nueva etapa personal, una reconstrucción completa. Eso terminó dándole forma a una marca íntima, honesta y conectada con la vida real.
¿Crear Missing Person durante un momento tan personal cambió tu forma de entender la creatividad?
Completamente. No se sintió como lanzar un producto, sino como aferrarme a algo que tenía miedo de perder. Mi mundo estaba cambiando y el aroma se volvió una forma de procesarlo. Antes separaba mi vida personal de lo que creaba; ahora sé que están profundamente conectadas. Cuanto más honesta soy, más significativo se vuelve el trabajo. La vulnerabilidad no es un riesgo: es lo que hace que algo resuene.
¿Te sorprendió la reacción que generó?
Sí. Sabía que era personal para mí, pero no imaginaba que ese sentimiento de añoranza fuera tan universal. Cuando la gente empezó a compartir sus propias historias de duelo, nostalgia y desamor, entendí que las fragancias pueden desbloquear emociones que no siempre nos damos permiso de sentir. Creo que la gente respondió justo porque Missing Person no intentó ser perfecto: fue honesto.
¿Missing Person y Father Figure son dos caras de la misma mujer?
Completamente. Para mí representan capítulos distintos de la misma persona. Missing Person es vulnerabilidad, suavidad, reflexión. Father Figure es fuerza, independencia, confianza en una misma. No son opuestos: conviven, así como he aprendido a abrazar la dualidad en mi propia vida.
¿Por qué crees que la fragancia se volvió un medio de storytelling tan poderoso justo ahora?
Porque la gente está descubriendo que el perfume también puede ser una forma de expresión personal, como lo han sido la moda y el maquillaje. Es invisible, pero increíblemente emocional; está ligado a la memoria de una forma inmediata e íntima. Nuestras fragancias están creadas con esa intención: Missing Person captura la añoranza, Father Figure refleja fuerza e independencia, y Vanilla Skin apuesta por el deseo y la confianza. Cada una representa una versión distinta de ti. En Phlur no queremos que tengas un solo perfume identitario, sino un guardarropa de fragancias que te permita habitar todas tus capas.
¿Crees que la industria de belleza ya está verdaderamente en manos de las mujeres?
Vamos en esa dirección, pero todavía falta camino. Las mujeres siempre han estado al centro de la industria como consumidoras, pero el poder de decisión y la propiedad de las marcas no siempre lo han reflejado. Lo que está cambiando ahora es la conciencia: más mujeres se están haciendo preguntas, construyendo negocios y tomando control de su futuro financiero. Ese cambio es poderoso.
¿Cuál es la historia que te gustaría traducir en una futura fragancia?
Mi próximo capítulo habla de una vida sin límites. Expandirnos internacionalmente en Sephora era uno de mis grandes sueños, y siento que mi historia apenas comienza. Quiero embotellar esa sensación de posibilidad infinita.
¿Qué esperas que la gente entienda de ti a través de Phlur?
Que sigo descubriéndome. Soy alguien que siente profundamente, que está evolucionando y aprendiendo a abrazar cada versión de sí misma. Nuestras fragancias celebran todas las facetas que te hacen ser quien eres.
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