Best Beauty Buys
PANELISTAS
MEET OUR JUDGES
Cinco expertas, con miradas únicas sobre la belleza y formas distintas de probar productos, nos ayudaron a elegir a los ganadores de esta edición. Aquí te contamos quiénes son y qué busca cada una cuando un producto funciona de verdad.
CLARA CARRAL
CREADORA DE CONTENIDO ENFOCADA EN FRAGANCIAS
Clara habla de perfume como alguien que genuinamente quiere entenderlo. El mundo de las fragancias empezó como su pasión personal, pero eventualmente decidió estudiarla para poder hablar de ella con mayor sustento y compartir lo que iba aprendiendo. “Conocimiento no compartido es conocimiento desperdiciado”, dice.
Aun así, su proceso empieza de la manera más sencilla posible: lo huele y decide si le gusta. Lo interesante viene segundos después, cuando se pregunta si despertó algo: un recuerdo, un lugar, una nueva versión de sí misma.
UN PERFUME NO SE DECIDE EN EL FIRST SPRAY
¿La segunda parte que determina la grandeza de una propuesta? La menos instantánea: probarlo en piel y observar cómo cambia durante horas. Para Clara, “más que la duración, la calidad está en la evolución”. En otras palabras: un perfume de día puede durar cuatro horas y seguir siendo buenísimo; si es nocturno e intenso, la duración sí pesa más en la evaluación.
Esa misma lógica explica por qué “huele rico” tampoco basta. Clara detecta rápido cuando una idea empieza a sentirse demasiado conocida: flankers previsibles, vainillas que repiten la misma fórmula o lanzamientos demasiado pegados a lo que ya funcionó. Lo que busca es ese giro que hace que algo familiar se sienta distinto. Y tras oler tantas opciones para BBB, confirmó dos cosas: hay perfumes que jamás habría descubierto por su cuenta y ya está lista para dejar descansar particularmente a una familia olfativa (te contamos cuál más abajo).
Lo que sí quiere seguir oliendo: flourmands, gourmands salados y nuevas interpretaciones de los clean scents. Porque para alguien que piensa el perfume como memoria, identidad y mood, el holy grail se encuentra en uno que tenga algo que decir.
SCENT CHECK
¿Piel o blotter?
Piel. Siempre piel.
¿Proyección o duración?
Proyección.
¿Signature scent o perfume wardrobe?
Perfume wardrobe, no usaría el mismo perfume para la oficina que para el antro.
Una nota que nunca cansa:
Almizcle y rosa.
Una que necesita vacaciones:
Frambuesa —y, en general, los frutos rojos.
EVELYN CORNEJO
INGENIERA QUÍMICA ESPECIALIZADA EN FORMULACIÓN COSMÉTICA
La relación de Evelyn Cornejo con el skincare se volvió técnica por una razón bastante personal. Hace más de diez años, mientras estudiaba ingeniería química, empezó a probar skincare japonés y su piel empeoró. En lugar de seguir comprando a ciegas, quiso entender qué se estaba poniendo, cómo estaban construidas las fórmulas y por qué productos con marketing impecable no necesariamente daban el resultado prometido. Ese proceso terminó llevándola a estudiar formulación cosmética y después a compartir lo aprendido a través de contenido, un libro y cursos.
Por eso, cuando Evelyn voltea un producto para leer el INCI, sabe también hasta dónde puede llegar esa información. La lista te dice qué hay, pero no necesariamente cuánto hay. Y ahí aparece uno de sus mayores filtros contra el hype: que un ingrediente esté impreso en grande en el frente no garantiza que aparezca en una concentración capaz de hacer todo lo que promete la campaña.
ANTES DEL CLAIM, LA FÓRMULA
Su versión de una buena fórmula es mucho menos maximalista de lo que podría parecer. Necesita ingredientes capaces de respaldar el claim y una experiencia de uso que te haga querer seguir aplicándola, porque una fórmula espectacular que no te gusta sentir en la cara difícilmente te dará resultados si termina olvidada en un cajón. Para ella, más activos, más pasos o porcentajes más altos tampoco significan automáticamente mejor skincare.
En BBB esa mirada también se extendió a tools y tendencias. En LED, por ejemplo, prefiere revisar longitudes de onda e irradiancia antes que dejarse impresionar por el número de focos. Y mientras ve al PDRN como un ingrediente prometedor, recuerda que todavía falta evidencia para trasladar muchos de sus resultados clínicos al uso cosmético tópico. Del otro lado, algo que sí la sorprendió este año fueron los nuevos SPF: texturas cada vez más ligeras y opciones que hacen mucho más fácil encontrar uno que quieras usar diario.
“BEFORE YOU BUY”
Antes de sumar otro producto al carrito, Evelyn propone tres preguntas:
¿Realmente lo necesito y qué beneficio espero de él?
¿Hay algo en esa fórmula que no vaya bien con mi piel o con lo que ya estoy usando?
¿Tiene activos capaces de respaldar lo que promete?
PAME VOGUEL
HAIRSTYLIST
Pame lleva años trabajando de cerca con el pelo y con las personas detrás de cada cambio de look. Además de estilista, es creadora de contenido y fundadora de Pame Voguel Studio en CDMX. Su historia empezó trabajando desde su cuarto y eventualmente se convirtió en un estudio propio enfocado especialmente en corte, color y diseño de imagen.
LO QUE EL PELO REVELA CON EL TIEMPO
Trabajar todos los días con personas distintas le ha enseñado que observar también es una práctica que se afina con los años. Textura, porosidad, procesos químicos y daño previo le dan pistas sobre cómo puede responder el pelo a una fórmula.
También presta atención a los resultados que se ven increíbles desde el primer uso. Brillo, suavidad o una sensación de pelo mucho más pulido pueden venir de un efecto cosmético inmediato; cuando el objetivo es mejorar la condición de la fibra, Pame espera cambios más progresivos. Para ella, la constancia cuenta muchísimo.
En aceites, serums y leave-ins hay detalles que detecta rapidísimo: qué tan fácil se distribuyen, cuánto pesan, cómo se absorben y si dejan residuo. Le gustan las fórmulas que prácticamente desaparecen al trabajarlas y dejan el pelo ligero, sin sensación pegajosa o grasosa.
Las instrucciones también pesan en su evaluación. Si un producto promete determinado resultado, quiere que quede claro cómo usarlo y que ese resultado pueda conseguirse también fuera del salón. Ahí entra algo que para ella se repite muchísimo en haircare: conocer tu propio pelo antes de comprar por tendencia o por una palabra bonita en el envase.
HAIR CHECK
Pame revisa estos elementos cada vez que prueba un producto y tú también puedes usarlos para leer mejor cómo está respondiendo tu pelo.
Primera impresión
Puede dar pistas, pero rara vez cuenta toda la historia.
Efecto inmediato
Mucho brillo o suavidad desde el primer uso puede ser simplemente un efecto cosmético.
¿Es demasiado?
Si el producto sigue viéndose o sintiéndose con los dedos después de trabajarlo, probablemente hay exceso.
Con el tiempo
Cuando el resultado se mantiene uso tras uso, ahí empieza a convencerla de verdad.
PAMELA SEGURA
MAKEUP ARTIST
Pamela Segura lleva años trabajando como makeup artist en CDMX, entre sets, campañas, clientes y contenido de beauty. Abrió su canal de YouTube en 2017 y desde entonces ha combinado la práctica profesional con contenido de beauty, producto y técnica. Nosotras también tenemos varios de sus videos guardados en Instagram: entre hacks que queremos probar y productos que inevitablemente terminan en la wishlist.
Después de tocar y usar una cantidad absurda de makeup, hoy Pamela se fija en cosas muy distintas a cuando empezó: coberturas que corrigen sin borrar la piel, polvos cada vez más finos, fórmulas que duran sin necesitar capas y productos que se llevan bien con lo que ya está debajo o encima.
PRUEBA DE SET
Con bases y correctores, por ejemplo, busca que la fórmula se funda bien y mejore visualmente la piel sin acumularse en textura o líneas. Si empieza a sentirse como una capa separada, pierde puntos. Como ella misma lo explica, “la idea es lograr que el producto no sea perceptible”.
Y un swatch bonito apenas es el inicio. Pamela calienta la fórmula con las manos, la trabaja y observa qué pasa: si se separa, desaparece u oxida. Después viene la prueba sobre la cara, donde ya entran poros, sebo, temperatura y movimiento. Ahí es donde realmente puede ver cómo va a comportarse en cada tipo de piel.
La experiencia también le ha dado una especie de sexto sentido con las texturas. “Es como el señor de la verdulería que siempre sabe darte la fruta más dulce con solo ver y tocar”, bromea. Después de tantos años, muchas veces puede anticipar cómo se va a comportar algo con solo sentirlo.
Durante BBB, los productos que más ganas le dieron de seguir usando compartían varias cosas: se trabajaban fácil, se fundían bonito y no necesitaban demasiados pasos para dar un buen resultado. El precio tampoco decide la historia. Pamela ha visto productos accesibles superar opciones de lujo y viceversa. “Nunca sabes dónde puedes encontrar una joya”.
LA CHECKLIST DE PAMELA
Una sombra no se evalúa igual que una base, pero hay preguntas que Pamela repite cuando un producto tiene que rendir de verdad: qué tan fácil se trabaja, cómo convive con otras capas, qué pasa con las horas y si un problema se puede corregir o ya viene de la fórmula.
Facilidad de uso
La textura suele darle pistas desde los primeros segundos sobre qué tan fácil será trabajarla.
Capas
Si conserva cierta movilidad antes de secar, normalmente acepta mejor otra capa.
Duración
Un poco de brillo con las horas es normal. Oxidación, separación y parches, no.
¿Se salva o no?
Que se acumule ligeramente en líneas puede corregirse. Si hace parches apenas intentas difuminarlo, ahí sí hay un problema con la fórmula.
KASS QUEZADA
CREADORA DE CONTENIDO & BEAUTY ENTHUSIAST
Kass Quezada, mejor conocida como Quesito, es creadora de contenido y una de las voces detrás de Las Alucines. Su universo mezcla lifestyle, humor, tips y beauty, así que está constantemente rodeada de lanzamientos, productos virales y esas cosas que empiezas viendo en el feed y de pronto quieres tener en tu baño.
EL PRODUCTO QUE SOBREVIVE AL HYPE
Para BBB, justo nos interesaba esa mirada. Kass recibe recomendaciones constantemente, descubre productos todo el tiempo y sabe lo fácil que es probar algo con expectativas ya formadas. Su filtro para bajar un poco ese ruido es bastante simple: “si esto no fuera viral, ¿me gustaría igual?”
El primer wow cuenta, pero aprendió a esperar antes de decidir. Una buena pregunta que también puedes hacerte tú: una semana después, ¿sigues pensando en ese producto o ya se perdió entre todo lo demás? Con BBB, Kass también empezó a preguntarse si realmente estaba probando algo diferente o una versión más de otros cinco productos que ya conocía.
Y cuando toca recomendar, su filtro se vuelve todavía más concreto: ¿ella gastaría su propio dinero en eso? Porque una cosa es disfrutar probar algo y otra muy distinta sentir que realmente vale lo que cuesta.
El FILTRO KASS
Cuatro preguntas que puedes hacerte la próxima vez que estés decidiendo si un producto realmente merece quedarse.
¿Vale el hype?
Cuando lo pruebas y piensas: “ok, ya entendí por qué todo mundo está obsesionado”.
¿Se vuelve parte de tu día a día?
Cuando empiezas a usarlo sin pensarlo y te das cuenta de que lo eliges una y otra vez.
Dealbreaker
Si se tira, el empaque es incómodo, tienes que batallar demasiado con él o hace todo más complicado: bye.
¿Lo comprarías otra vez?
Si se termina y tu primera reacción es “necesito otro”, ahí sabes que sí valió la pena.
EQUIPO EDITORIAL
Si cada panelista aportó una mirada especializada, al InStyle Team le tocó unirlas todas. Durante meses, el equipo editorial acompañó cada producto desde su registro hasta la selección final y revisó claims, experiencia de uso y feedback experto. También se los llevó a la vida real, donde un sérum o una hair tool tienen que sobrevivir a una mañana de prisas.
Elegir a los ganadores requirió pruebas, comparaciones y mucho debate interno.
Con las evaluaciones del panel, las opiniones propias y el contexto de cada categoría sobre la mesa, más de un producto tuvo que defenderse solito. Al final, el filtro fue el mismo que usamos con una amiga que nos pide recomendaciones: ¿lo volveríamos a usar y lo recomendaríamos sin dudarlo?