Después de meses de expectativa, rumores y apuestas en torno a lo que sería su debut, finalmente tenemos la primera probadita oficial de lo que significa Gucci bajo la visión de Demna. Y si alguien pensaba que el exdirector creativo de Balenciaga llegaría con timidez, estaba muy equivocado. Demna aterrizó con fuerza, desplegando extravagancia, ironía y una sensualidad provocadora que revive la era más audaz de la casa italiana.
Bienvenidos a La Famiglia
La nueva campaña se llama La Famiglia y, según el comunicado, es un “estudio de la Gucciness de Gucci” (sí, Gucci como estado mental). Un universo donde los personajes que visten Gucci son casi arquetipos de la cultura pop italiana y global.
Aquí aparecen desde Miss Aperitivo hasta La Principessa. También desfilaron La Bomba, L’Influencer, La Mecenate, La Contessa y hasta un Ragazzo en speedo y sandalias.
La estética, fotografiada por Catherine Opie, combina retratos enmarcados con un aire surrealista, como si cada personaje hubiera salido directo de una película de Fellini. La primera “pieza” que presenta Demna no es ropa, sino un baúl monograma tamaño humano, enmarcado como obra de arte y llamado L’Archetipo.
Clásicos reimaginados (con un twist sexy)
En moda, el ADN de la casa sigue más vigente que nunca, pero ahora visto a través de la mirada audaz y provocadora de Demna. Los abrigos de piel sintética y los vestidos de gala con brillo que recuerdan al glamour de los años sesenta cobran protagonismo. Los clásicos como el Bamboo 1947 y el Horsebit Loafer regresan renovados, con un estilo fresco y adaptados para 2025. Y el icónico monograma GG está por todas partes, desde lentes hasta zapatos.
Lo más cool es que todo se siente como un choque perfecto entre lo clásico y lo atrevido, entre el lujo serio y un toque surreal. Cero discreción, cero básicos de diario. Este Gucci quiere robar miradas, brillar con los flashes y, sobre todo, divertirse.
Lo que viene
¿La estrategia? Demna no arrancó con un desfile, sino con esta campaña narrativa que funciona como teaser de lo que veremos en febrero en su primer show oficial. Una decisión atrevida considerando que esta temporada se llenará de debuts (Simone Bellotti en Jil Sander, Louise Trotter en Bottega Veneta y hasta Jonathan Anderson en Dior).
Por ahora, La Famiglia marca el inicio de una nueva era en Gucci que se siente sexy y excesiva. En palabras del propio Demna, sus personajes son “descaradamente atrevidos, sensuales y extravagantes”. Y nosotras ya estamos más que listas para ver hasta dónde llevará esta historia.
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